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时说新语

2021-4-28 16:37| 查看: 89485| 评论: 0

摘要: No.1 特斯拉做手机,造势or谣传?近日,外媒发布了一段特斯拉智能手机的概念视频,称特斯拉将进军手机制造。据传,新款手机将命名为Model π,具有全面屏+太阳能充电+星链+操控汽车+脑机连接等功能。时说新语:上述关 ...
No.1 特斯拉做手机,造势or谣传?


近日,外媒发布了一段特斯拉智能手机的概念视频,称特斯拉将进军手机制造。据传,新款手机将命名为Model π,具有全面屏+太阳能充电+星链+操控汽车+脑机连接等功能。

时说新语:
上述关于这部“Model π”的内容来自于设计工作室ADR Studio,后者曾发布过多个产品的概念视频,包括iPhone折叠屏手机、Apple AR眼镜、“Apple View”等。
虽然此消息并未经过特斯拉官方或马斯克认证,但从网友对该消息的反馈来看,大家都犊槔窒略劁持积极态度,认为特斯拉进军手机行业将会打破如今日渐沉闷的手机市场,开创智能手机崭新时代。
为什么特斯拉进军手机行业会受到如此欢迎呢?
这与其创始人马斯克的开拓精神不无关联,当大多数科技企业安守于自己的“一亩三分地”,保守地进行换代升级时,马斯克敢于打破常规,在太阳能、汽车和太空产业都涂上了浓墨重彩的一笔。
也正是因为如此,在特斯拉宣布进军手机行业时,大众的第一反应是热情关注。不管消息来源是否可靠,把“造手机”的帽子扣上去再说,而“被造手机”的特斯拉无论是通过小道消息进行布局造势,还是纯属谣传,大众对于特斯拉将带来的改变却是真诚期待。
这也不得不让人感叹,在大多数科技企业沉迷于降维打击、攫取市场上的快钱时,总有些令人敬重的企业勇于担当,迈向星辰大海!
—王泽霖


No.2十年磨一剑,东方树叶首度推新

近日,农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶推出新品:青柑普洱、玄米茶。这是自2011年上市以来,东方树叶首次推新。

时说新语:
从最难喝的十大饮料之一,到如今饮品市场最为畅销的无糖茶,东方树叶深耕无糖茶市场多年,终于迎来了收获时期。细数东方树叶的崛起经历,可以发现其至少做对了以下三点:
1.聚焦无糖茶赛道。东方树叶专注无糖茶赛道,主打“0糖·0卡·0脂· 0香精·0防腐剂”的五零概念。上市之初,茶饮料市场被调味茶占据主流,东方树叶并不被看好,然而随着无糖、健康等消费风潮到来,积累了丰富技术、资源的东方树叶得以迅速乘风口而上。
2.打造品类第一。无糖茶并不是一个新鲜的概念,早在1981年,伊藤园便生产了世界上第一个罐装乌龙茶产品,然而在中国市场,东方树叶却是消费者心中无糖茶排名第一的品类代表,这其中,与东方树叶长久以来的坚守和营销不可分割。
3.暗合新风尚。东方树叶的包装是透明瓶子+两张贴纸,独特的设计不仅体现了东方树叶产品的纯粹、天然,同时极简的风格也暗合流行趋势,为“茶”这种传统饮料贴上了“潮流”的标签,让产品历久弥新。
纵观东方树叶的发展历程,其战略与营销理论中的“定位”思想不谋而合——夺取心智资源,打造品类第一。东方树叶的崛起之势已成,期待东方树叶为我们带来更多的惊喜!
—王泽霖


No.3《乡村爱情》盲盒炸“圈”,土哭一群不看剧的年轻人


3月5日,优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒,消息一出,引发网友刷屏级的“围观”。

时说新语:
《乡村爱情》系列盲盒包含4款常规款+1款隐藏款,集结剧中谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰五大人气角色。与其他潮玩手办偏萌、偏酷的形象不同,《乡村爱情》的盲盒,带着一种与众不同的“丑萌”:五官挤做一团,皮肤黝黑,脸上凹凸不平,像极了从讽刺漫画里抠出来的形象。
有网友表示:“看了这么多盲盒,这个是真的有买的冲动!虽然我根本没看过《乡村爱情》。”可见《乡村爱情》在受众心中已经不仅仅是单纯的剧集,更演变成为一个经典IP。
作为国民“横剧”代表,自2006年开播伊始,《乡村爱情》已经热播15年,至今已更新至第十三部。剧中主角人物形象也通过表情包、鬼畜视频等亚文化产品,深入年轻人圈层。此外,土味和潮的反差萌也成为《乡村爱情》盲盒出圈的关键因素。
近几年,影视剧衍生品行业逐渐成为风潮,《乡村爱情》系列盲盒的走红,更是使很多影视剧不想错过这个衍生品开发的机会,但它们都能从“盲盒”这个碗里分杯羹吗?其实未必。
归根结底,盲盒只是一种增加潮玩手办趣味性的手段,并不一定是影视剧衍生品最合适的选择。是否开发盲盒,还要根据影视剧自身的内容特性来做策划。下一位“选手”是否还能收获这样的热度,是需要打上问号的。因此,衍生品行业大可不必在“盲盒”这一棵树上吊死。
—刘会会


No.4华为开始收5G专利费了,5G手机会涨价吗?

3月16日,华为技术有限公司在深圳总部举行新闻发布会,公布对5G手机的收费标准:单台手机专利许可费上限2.5美元。

时说新语:
华为发布的《华为创新和知识产权白皮书2020》显示,截至2020年底,华为全球共持有有效授权专利4万余族(超10万件),其中5G相关专利占比超6%,成为全球5G专利数量最多的企业。
华为收取5G专利费,意味着所有使用华为专利技术的厂商(包括运营商、终端设备企业等)都需要向华为缴纳专利许可费。这引发了外界的一个担忧:坐拥最多专利的华为,是否会擅自抬高价格。
华为知识产权部部长丁建新表示:“定价主要考虑到两方面因素,一是收入,许可的费用是否能收回研发的投资。二需要考虑行业实施的成本,不能定非常高的费率,否则会给实施增加难度。”具体而言,华为将针对每一家购买5G专利的公司进行一对一谈判,根据双方专利交叉许可情况综合考虑。
除此之外,根据IDC数据,2020年三星公司手机总销量为2.66亿台,而苹果公司则为2.06亿台;华为第三,销量为1.89亿台;小米第四,为1.47亿台;vivo第五,为1.11亿台。按华为单台手机专利许可费上限2.5美元的标准来看,每一个手机厂商支付的专利费用并不少。
这引发出的另一个问题是,华为启动收取5G专利费,会导致5G手机涨价吗?
有观点分析,尽管各家专利持有人对专利收费明码标价,但在实际谈判中还会考虑到交叉授权、手机规模等因素商定最终的专利支付费用,实际支出的专利费要少许多。因此说,因为华为开始5G收费,导致手机企业上调手机价格这个概率很小。对此,你怎么看?
—刘会会


No.5丁香医生又一次“打脸”明星,这次是杨幂的漫画腰

近日,内地女星杨幂因在微博上晒出挑战“漫画腰”照片,引发网友争议,被指贩卖女性身材焦虑,随后杨幂在微博上道歉,并删除了相关的微博。

时说新语:
最近社交网络兴起一股“漫画腰挑战”风潮,杨幂等影响力较大的女明星纷纷参与挑战晒出图片。这件事迅速引发网友热议,不少网友在评论区表示:“漫画腰挑战”无聊且奇怪,引导舆论贩卖身材焦虑。但也有网友对此反驳“这只是瑜伽中的经典动作”。
知名医学公众号“丁香医生”,更是凭借专业的医学知识,从医学角度指出:“漫画腰”其实是种“腰椎过伸”姿势,容易引起肌肉的持续拉拽而引起拉伤,这个动作,能不做最好还是不做。
纵观几次明星热门事件,我们总是能在热评微博中看到“丁香医生”的身影,因此有很多网友评论道:在用专业医学知识实力打脸明星的道路上,丁香医生向来冲在“第一线”,打脸可能会迟到,但从来不会缺席。前有调侃“拔了牙变瘦脸”的高晓松;后有实力diss薛之谦:不建议强行掰婴儿的手。
追踪社会热点,调侃明星、企业,曝话题,是丁香医生能够吸引大众关注,迅速出圈的关键。作为一个公众号粉丝破1000万,总粉丝规模超过3500万的新媒体品牌,丁香医生充分借助了自身的专业优势,打破大众对医生固有的严肃端正的面孔,用好玩的角度或语句科普医学知识,或辟谣、或提醒、或科普,在热点中输出专业知识的同时获得了品牌存在感。每一次营销逻辑都符合自己的人设,为受专业局限的医媒提供了新思路。
——张淑敏

No.6“吃饭砸锅”的H&M,正在加速退出中国

3月24日,一份H&M集团官网更新于3月20日的尽职声明引发网络关注。声明称,H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品和原材料。

时说新语:
瑞典快时尚品牌H&M因“抵制新疆棉花”的声明,受到大批网友的集中声讨,一致要求它退出中国。随着事件的不断发酵,包括耐克、阿迪达斯在内的越来越多的国际品牌卷入其中。
H&M在中国经营多年,可谓是赚得盆满钵满,中国消费者为H&M的业绩提供了不小的支撑。在2020年,中国市场为H&M集团贡献了74亿元的销售额,一跃成为它在全球的第四大市场。
但事实上,即便没有此次事件,不知感恩的H&M退出中国也是可预见的。
一是H&M自身存在的问题,一直以来,H&M的衣服质量饱受诟病,屡屡爆出质量问题,而其款式设计涉嫌抄袭大牌的质疑声也一直不绝于耳。二是国人的消费习惯变了,随着年轻人的时尚审美逐渐多元化,他们不再崇尚国外品牌,明明那么普通,却又那么自信。高颜值、彰显自我个性的服饰更受年轻消费者喜爱。三是中国本土品牌的崛起,比如“国潮”的代表李宁,近几年无论是在质量还是款式上,都能做到不输国外所谓的“大牌”们。
近年来,曾经备受年轻人追捧的快时尚品牌正在逐步失去中国市场,比如New Look、TOPSHOP、Forever 21、Gap等都陆续宣布关闭门店。离开的原因或许各不相同,但有一点应该可以确认,那就是它们已经无法适应变化了的中国市场。中国的消费市场、消费理念都在持续优化升级,这里欢迎良性的竞争,但对于那些固步自封,甚至像H&M这样吃饭砸锅的国外品牌来说,这里将不再有生存空间。
——张淑敏

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责任编辑: 刘尧     责任校对: 徐昊晨     二审:张呈炜
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