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包装玩出新花样

2021-4-27 09:56| 查看: 88166| 评论: 0|原作者: 张东辉

摘要: 深处在竞争激烈的饮品行业,饮品企业想要脱颖而出,产品的包装设计就显得尤为重要,因为它是吸引消费者购买产品的先决因素。消费者往往通过饮品包装就可以初步判断其口味以及产品档次。可见,从饮品红海中杀出重围, ...

深处在竞争激烈的饮品行业,饮品企业想要脱颖而出,产品的包装设计就显得尤为重要,因为它是吸引消费者购买产品的先决因素。消费者往往通过饮品包装就可以初步判断其口味以及产品档次。可见,从饮品红海中杀出重围,饮料企业不但要从产品本身创新,而且还要积极推出能够吸引消费者的包装设计。

包装掀起国潮新风尚
在2021年春节到来之际,汉口二厂在迎合国潮风格的基础上,推出的牛“汽”冲天新年创意礼盒,在融入二厂代表性的咕咕和荔枝兄弟等Q版形象的同时,还通过用色丰富的线稿插画,描绘出主人公正腾凯旋娱乐下载驾雾而来的欢乐场景,寓意新的一年携带更多的“运汽”给消费者。
冰峰把西安方言“咥”“嘹”“忒”等印制在罐体,推出陕西话系列,将西安形象和口味文化进行到底。
继去年推出56个民族罐之后,今年旺仔又再度迷上了盲盒营销,一口气推出了25个职业罐。常态款包括了程序员、厨师、发型师、护士、记者等我们身边常见的职业,覆盖传统的服务行业和互联网职业,多数人都会从中找到与自己匹配的职业。
凉茶品牌王老吉推出了全新姓氏罐,顾客能够个性定制专属姓氏罐,十分贴合春节潮流。
mini包装成为潮流
随着市场的发展,传统的大瓶装、量贩装饮品,可能不再能满足新消费的需求,“一人饮”“携带方便”成为了新的趋势。
天猫发布的“2030~2020年国民味道”数据报告显示,小瓶酒、小瓶饮料等“一人饮”商品正在天猫平台上快速增长。
基于此,在液体饮料方面,农夫山泉、元气森林、加多宝等企业纷纷将自己的明星产品推出了小包装形式。比如,加多宝推出了PET mini小包装,瓶装规格为330mL。
在固体饮料方面,除三顿半外,市场也出现了许多创意小罐新品。比如,2020年,新锐品牌ffit8推出一款“益生菌蛋白粉”新品,将传统上由大罐形式售卖的蛋白粉产品,制作成创新的12克/颗的小罐形式,方面携带、食用。
不管是国潮新风尚,还是小罐浪潮,这都是在表明:在颜值即正义的Z时代,年轻人对生活有着更高的要求。对于未来,市场上或许会出现越来越多的小罐精致饮品。
对于单一产品已经“审美疲劳”?来看看这些品牌是如何玩转跨界的。

销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 张东辉)
责任编辑: 刘尧     责任校对: 徐昊晨     二审:张呈炜
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